2023年移动互联网流量秋季报告


截止2023年8月,中国移动互联网月活用户达到12.22亿,用户规模超千万的应用和APP分别已经达到351个、272个,这当中,小程序使用习惯持续攀升,微信、支付宝、百度、抖音小程序整体月活规模分别达到9.25亿、6.45亿、3.67亿、2.67亿,全网用户月人均使用小程序个数达到15.9个。

总体上看,小程序对流量加持、商业转化推进的效果卓著,近一年,新上线小程序中轻度游戏类小程序占比过半。小程序流量分布上,微信小程序生活服务、金融理财占比分别为31%、11%;支付宝小程序生活服务、移动购物占比分别为44%、17%;百度智能小程序生活服务、教育学习占比分别为25%、11%;抖音小程序移动视频、拍摄美化占比分别为32%、12%。

具体来说,生活服务、旅游服务、出行服务,小程序用户占比已经分别达到55.9%、52.0%、40.0%。其中,生活服务行业中,美团、饿了么、美团外卖去重用户分别为5.6亿、3.1亿、2.4亿,APP占比分别为76.7%、29.9%、29.4%,8月份,饿了么微信小程序同比增长了720.9%;旅游服务行业里,小程序天然结合了智慧文旅的理念,对这个传统产业的数字化升级带来了全方位赋能,同程旅游、携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行等玩家非常依赖小程序流量,小程序占比分别达到97%、41%、28%、38%……

“流量血海厮杀”也进一步促使生态流量渠道平台的“规模之战”,内容生态渠道、新媒体渠道、多终端渠道,不仅抢用户,还有抢“创作者”,由此诞生了大量的“内生性”玩法,不仅小屏多端,还将大屏小屏打通,例如,芒果TV推动内容联盟、新浪新闻与微博站内互通加持、易车联手腾讯视频号及腾讯视频强化触达和私域……

此外,内容平台持续崛起,抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书月活用户分别为7.38亿、4.97亿、4.61亿、2.14亿、2.03亿;用户触媒多元化、注意力碎片化,进一步强化了内容营销的转化效应,抖音、微博的影视娱乐类KOL、小红书美妆属性、哔哩哔哩游戏属性突出,各玩家如何玩好……


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